• 尚飞品牌营销机构
    首席咨询专家 方晓平

    尚飞的使命愿景:
    大竞争时代,重新发明品牌制胜方法
    影响和改变10000名企业老板的营销观念
    知行合一,帮助100个品牌
    创造营销佳绩,成为强势品牌

    给企业家的一封信:新经济形势下,竞争越来越激烈,营销越来越困难。摒弃旧的“经济主义”,学习和掌握“大竞争时代品牌营销方法”,是每一个企业家、决策者的必经之路。

    中国的市场经济已走过三十多年的时间历程。从产品稀缺的八十年代,到产品逐渐丰富饱和,开始走向竞争的九十年代,发展至今天,几乎所有行业已全面进入大竞争时代:产品过剩,品牌繁多,竞争无处不在,日趋激烈。走进任何一座城市、商业街或卖场超市,迎面扑来数不清的商业信息和海量的商品,消费空前繁荣,我们从未象今天这样享受着物质的丰饶、生活的便利。但在这繁荣的背后,我们也看到了无数企业老板面对竞争的焦虑、困惑、迷惘甚至是无助......

    大竞争的今天,产品过剩、品牌过剩、信息爆炸、广告爆炸,消费者面临着太多的产品太多的选择,我的产品如何胜出?我们该运用什么样的品牌营销方法才能畅销产品,获得市场?这是个大问题,是摆在无数企业老板面前最大的挑战。

    中国的第一代创业者,幸运地遇上了一个产品稀缺、竞争空白的时代。那时候市场经济萌芽复苏,人们对商品的需求力一下子释放开来,工厂里生产的产品供不应求,这个时候,企业要解决的核心问题自然不是品牌,不是营销,而是生产的效率产能。需求高涨,如何快速高效地把产品生产出来,是企业经营者头等操心的大事,甚至质量都无需过多的关注,在巨大需求的带动下,企业轻松即可实现飞速增长。那注定是一个无法再现的黄金时代。随着时间的推移,越来越多的企业和产品参与到市场竞争中,技术升级,强化管理,品牌塑造,立体化传播,渠道为王,赢在终端,资本引进......随着竞争的加剧这些方法和观念逐步为企业所重视,帮助众多的企业走向了成功。与第一代创业者拼博的精神相比,第二代创业的老板更重视运用现代的商业智慧经营事业。

    那么今天的创业者面临着更加复杂更加激烈的竞争环境,正如我们开头所言:产品过剩、品牌过剩、信息爆炸、广告爆炸,消费者面临着太多的产品,太多的选择......现在的市场连“品牌”都不再奏效,现在谁不是个“品牌”呀!如何让你的品牌在浩如烟海的“品牌”中赢得竞争,获得消费者的优先选择,是大竞争时代创业者应首当其冲思考的大问题。

    大竞争的今天,创业者思考的重心不再是产品、价格、渠道、传播、资本这些层面的东西,而是如何赢取消费者的心智,争夺消费者的选择权,让消费者优先选择你而不是你的竞争对手。美国战略定位大师特劳特和里斯先生创造性地提出“定位”观念,并指出:竞争的终极战场是顾客的心智,品牌只有进入到顾客的心智,成为消费者的优先选择才能成功。一语道出大竞争时代商业竞争的真谛:攻城易,攻心难,得人心者得天下,得人心者得市场。

    传统营销观念中,关注的是产品、设备、厂房、渠道、价格、广告这些因素,而真正决策购买的消费者大脑,消费者心智却没有多少人去研究,只有少数优秀的企业家懂得营销的终极目标是在于争夺顾客的心智,这些思想的先行者也由此获得了空前的成功,如加多宝(王老吉)、六个核桃、香飘飘奶茶、东阿阿胶、老板抽油烟机、三只松鼠、农夫山泉、长城汽车等。得人心者行天下,其实这也并不是什么新鲜思想,成文于两千多年前的《孙子兵法》在开篇即指出:能否获取人心直接影响战争的成败,商场如战场,品牌营销何尝不是如此?从这意义上讲,中国的企业老板迫切地需要开启一场商业竞争思想教育的新启蒙。

    尚飞|快消品营销咨询黑马机构

    • 关于尚飞

      尚飞品牌营销有限公司,致力于产品畅销方法咨询及教练,是咨询行业近些年广受关注,集战略咨询、营销教练、品牌创意于一体的服务商。受营销战略定位大师特劳特和里斯先生思想的启发,我们总结出一套务实有效的“尚飞产品畅销方法”,帮助中国的快消品企业创造了众多的营销奇迹。目前,尚飞方法已被视为秘笈在行业内流传,我们也非常愿意把这些通过血与火的洗礼,通过数以亿计金钱实践总结出来的方法,和更多老板、创业家们分享。

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