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怡親寵物糧食—洞察“安全”痛點,打造安全放心品牌

隨著社會的發展,養寵物已成爲很多人生活的重要組成部分,我國的養寵隊伍越來越壯大,和過去的看家護院不同,現在的人寵之間承載的更多是情感和交流,因而,現在的寵物喂養已不是單純的提供溫飽,而是呵護、關愛、尊重,也由此誕生了一個數以千億的大市場。數據表明,寵物市場以每年近20%的速度增加,市場逐漸擴大,吸引了越來越多的國際國內資本,加入到寵物用品食品領域。上海波奇是中國寵物用品第一平台,獲高盛、招商銀行1.02億美元投資,進軍寵物用品用糧領域,年營業額超過十億人民幣,預計未來三年內年營業額將達到三十億。
 
怡親是波奇網旗下戰略性自主品牌,2017年尚飛爲其導入全新的競爭策略與品牌形象。寵物食品在國內起步發展較晩,行業中成熟的品牌多爲國際大品牌,對于怡親來說是不小的挑戰。但強大的對手面前只要用心發現,仍然具有機遇,大數據表明:寵糧行業良莠不齊,不安全寵糧、劣質寵糧、甚至毒寵糧事件層出不窮,每年都會爆發的大量的寵糧安全問題,只不過是相對于人的食品安全問題,寵糧事件沒有發酵形成大的新聞事件、社會事件。但是,對于愛寵人士就不一樣了,寵物食品的安全是喂養過程中的頭等大事,是廣大養寵人士的痛點,是需求點,在這一市場問題點下,怡親以消費者利益爲上,把打造安全寵物食品做爲自己肩負的使命,采用太平洋深海魚,美國德州雞肉,現代化高等級食品生産線,爲廣大愛寵人士提供安全高品質的寵糧,“養寵安心選怡親”,是怡親品牌的核心價值觀,是承諾,是讓消費者選擇怡親的強大理由。
 
我們爲怡親重新創作了品牌標志、字體與符號。在行業中,我們第一個占據了心形品牌符號,用心形傳達品牌的價值主張“養寵安心選怡親”,心,它是怡親品牌的匠心精神的表達:孜孜以求産品的極致;是愛心的傳遞:希望每一個寵物小生命都得到溫暖與尊重;是安心的選擇:安全放心的品質,讓養寵更安心。在品牌字體的創作上,以圓潤飽滿的“怡親”字體加強品牌的識別度,用代表安全、天然的湖綠色做爲品牌色,高度響應我們的“安全”品牌定位;以系著餐巾的寵物寶寶形象拉近怡親品牌和養寵人士的距離,因爲我和他們一樣,視寵物爲家庭的一員,怡親的寵物寶寶是系著餐巾,優雅地享受著食物的。當紅明星賈乃亮的加盟更讓怡親品牌的升級之路推向了新的高潮,怡親是中國寵糧品牌第一個導入明星代言的品牌。2017新征程,怡親品牌在寵物圈,在寵糧行業引起了廣泛的關注,是國內寵糧品牌中一枝獨秀的花朵。
大競爭的今天,品牌都已嚴重同質化。營銷競爭的核心早已不在于産品,不在于渠道,而是在于贏取心智,爭奪消費者選擇權,讓品牌成爲消費者的優先選擇,這是讓産品暢銷的終極方法,是企業成功的恒久之道。

"成功有方法,失敗有原因",受營銷戰略定位大師傑克.特勞特和艾.裏斯思想的啓發,結合中國市場的現狀,我們總結出的這套"尚飛産品暢銷方法",獨具見解,務實有效,幫助了衆多企業實現了産品暢銷、業績增長、成爲強大品牌的目標。目前,尚飛方法已被視爲秘笈在行業內廣爲流傳,"授人以魚,不如授人以漁",我們也希望企業的決策者與時俱進,跟隨尚飛一起學習和掌握"大競爭時代産品暢銷方法",我們非常願意把這些年通過血與火的洗禮,通過數以億計金錢實踐總結出來的方法,和更多老板、創業家們分享。
 
授課專家:王乃考
資深品牌戰略專家、傳播學專家、廣告學博士、尚飛品牌營銷機構合夥人、教授。"中學爲體,西學爲用"致力于國際先進的品牌營銷理論研究和中國傳統商業思想的研究,並成功運用于中國消費品實戰。王乃考先生指出:現代的品牌營銷理論源于西方,有其實用性和有效性,但中國傳統商業思想有著自然質樸以立世爲本的一面,我們即要學習特勞特、裏斯、波特、唐.舒爾茨先生的商業智慧,同樣也要恪守傳統仁、義、禮、智、信的商業操守以及道、天、地、將、法競爭思想,中西結合,可以幫助中國企業家厘清戰略方向,正本清源,回歸初心,獲得真正的競爭力。其主講的《戰略管理》、《品牌整合營銷》、《尚飛産品暢銷方法》、《品牌策略與推廣》影響了大批的企業家。

授課專家:方曉平
資深品牌營銷戰略專家、尚飛品牌營銷機構創始人、合夥人,致力于品牌營銷戰略咨詢與創意逾16年,在其專業生涯中,見證和推動了衆多品牌實現了從千萬到億,從億到十億百億規模的成長與蛻變。方氏早年從事品牌策劃與創意工作,後受美國戰略定位大師特勞特和裏斯思想的啓發,專注品牌營銷戰略管理咨詢,意圖從根本上解決營銷競爭難題。方曉平認爲:大競爭時代,營銷競爭的重心已然發生改變,産品、技術、渠道、模式、資本均不再是營銷競爭的核心,而贏取心智,獲得消費者的優先選擇權是現代營銷成功的關鍵,方氏發展和改良了特勞特和裏斯兩位大師的商業思想,總結出一套務實有效,獨具見解的"尚飛營銷方法",幫助衆多企業實現了産品暢銷、業績增長、成爲強大品牌的目標。
 
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    尚飛品牌營銷有限公司,致力于産品暢銷方法咨詢及教練,是咨詢行業近些年廣受關注,集戰略咨詢、營銷教練、品牌創意于一體的服務商。受營銷戰略定位大師特勞特和裏斯先生思想的啓發,我們總結出一套務實有效的“尚飛産品暢銷方法”,幫助中國的快消品企業創造了衆多的營銷奇迹。目前,尚飛方法已被視爲秘笈在行業內流傳,我們也非常願意把這些通過血與火的洗禮,通過數以億計金錢實踐總結出來的方法,和更多老板、創業家們分享。

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