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怡亲宠物粮食—洞察“安全”痛点,打造安全放心品牌

随着社会的发展,养宠物已成为很多人生活的重要组成部分,我国的养宠队伍越来越壮大,和过去的看家护院不同,现在的人宠之间承载的更多是情感和交流,因而,现在的宠物喂养已不是单纯的提供温饱,而是呵护、关爱、尊重,也由此诞生了一个数以千亿的大市场。数据表明,宠物市场以每年近20%的速度增加,市场逐渐扩大,吸引了越来越多的国际国内资本,加入到宠物用品食品领域。上海波奇是中国宠物用品第一平台,获高盛、招商银行1.02亿美元投资,进军宠物用品用粮领域,年营业额超过十亿人民币,预计未来三年内年营业额将达到三十亿。
 
怡亲是波奇网旗下战略性自主品牌,2017年尚飞为其导入全新的竞争策略与品牌形象。宠物食品在国内起步发展较晩,行业中成熟的品牌多为国际大品牌,对于怡亲来说是不小的挑战。但强大的对手面前只要用心发现,仍然具有机遇,大数据表明:宠粮行业良莠不齐,不安全宠粮、劣质宠粮、甚至毒宠粮事件层出不穷,每年都会爆发的大量的宠粮安全问题,只不过是相对于人的食品安全问题,宠粮事件没有发酵形成大的新闻事件、社会事件。但是,对于爱宠人士就不一样了,宠物食品的安全是喂养过程中的头等大事,是广大养宠人士的痛点,是需求点,在这一市场问题点下,怡亲以消费者利益为上,把打造安全宠物食品做为自己肩负的使命,采用太平洋深海鱼,美国德州鸡肉,现代化高等级食品生产线,为广大爱宠人士提供安全高品质的宠粮,“养宠安心选怡亲”,是怡亲品牌的核心价值观,是承诺,是让消费者选择怡亲的强大理由。
 
我们为怡亲重新创作了品牌标志、字体与符号。在行业中,我们第一个占据了心形品牌符号,用心形传达品牌的价值主张“养宠安心选怡亲”,心,它是怡亲品牌的匠心精神的表达:孜孜以求产品的极致;是爱心的传递:希望每一个宠物小生命都得到温暖与尊重;是安心的选择:安全放心的品质,让养宠更安心。在品牌字体的创作上,以圆润饱满的“怡亲”字体加强品牌的识别度,用代表安全、天然的湖绿色做为品牌色,高度响应我们的“安全”品牌定位;以系着餐巾的宠物宝宝形象拉近怡亲品牌和养宠人士的距离,因为我和他们一样,视宠物为家庭的一员,怡亲的宠物宝宝是系着餐巾,优雅地享受着食物的。当红明星贾乃亮的加盟更让怡亲品牌的升级之路推向了新的高潮,怡亲是中国宠粮品牌第一个导入明星代言的品牌。2017新征程,怡亲品牌在宠物圈,在宠粮行业引起了广泛的关注,是国内宠粮品牌中一枝独秀的花朵。
大竞争的今天,品牌都已严重同质化。营销竞争的核心早已不在于产品,不在于渠道,而是在于赢取心智,争夺消费者选择权,让品牌成为消费者的优先选择,这是让产品畅销的终极方法,是企业成功的恒久之道。

"成功有方法,失败有原因",受营销战略定位大师杰克.特劳特和艾.里斯思想的启发,结合中国市场的现状,我们总结出的这套"尚飞产品畅销方法",独具见解,务实有效,帮助了众多企业实现了产品畅销、业绩增长、成为强大品牌的目标。目前,尚飞方法已被视为秘笈在行业内广为流传,"授人以鱼,不如授人以渔",我们也希望企业的决策者与时俱进,跟随尚飞一起学习和掌握"大竞争时代产品畅销方法",我们非常愿意把这些年通过血与火的洗礼,通过数以亿计金钱实践总结出来的方法,和更多老板、创业家们分享。
 
授课专家:王乃考
资深品牌战略专家、传播学专家、广告学博士、尚飞品牌营销机构合伙人、教授。"中学为体,西学为用"致力于国际先进的品牌营销理论研究和中国传统商业思想的研究,并成功运用于中国消费品实战。王乃考先生指出:现代的品牌营销理论源于西方,有其实用性和有效性,但中国传统商业思想有着自然质朴以立世为本的一面,我们即要学习特劳特、里斯、波特、唐.舒尔茨先生的商业智慧,同样也要恪守传统仁、义、礼、智、信的商业操守以及道、天、地、将、法竞争思想,中西结合,可以帮助中国企业家厘清战略方向,正本清源,回归初心,获得真正的竞争力。其主讲的《战略管理》、《品牌整合营销》、《尚飞产品畅销方法》、《品牌策略与推广》影响了大批的企业家。

授课专家:方晓平
资深品牌营销战略专家、尚飞品牌营销机构创始人、合伙人,致力于品牌营销战略咨询与创意逾16年,在其专业生涯中,见证和推动了众多品牌实现了从千万到亿,从亿到十亿百亿规模的成长与蜕变。方氏早年从事品牌策划与创意工作,后受美国战略定位大师特劳特和里斯思想的启发,专注品牌营销战略管理咨询,意图从根本上解决营销竞争难题。方晓平认为:大竞争时代,营销竞争的重心已然发生改变,产品、技术、渠道、模式、资本均不再是营销竞争的核心,而赢取心智,获得消费者的优先选择权是现代营销成功的关键,方氏发展和改良了特劳特和里斯两位大师的商业思想,总结出一套务实有效,独具见解的"尚飞营销方法",帮助众多企业实现了产品畅销、业绩增长、成为强大品牌的目标。
 
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  • 关于尚飞

    尚飞品牌营销有限公司,致力于产品畅销方法咨询及教练,是咨询行业近些年广受关注,集战略咨询、营销教练、品牌创意于一体的服务商。受营销战略定位大师特劳特和里斯先生思想的启发,我们总结出一套务实有效的“尚飞产品畅销方法”,帮助中国的快消品企业创造了众多的营销奇迹。目前,尚飞方法已被视为秘笈在行业内流传,我们也非常愿意把这些通过血与火的洗礼,通过数以亿计金钱实践总结出来的方法,和更多老板、创业家们分享。

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    品牌战略

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