201408091829131411 201408091829234692 20160921091941547

持续探索升级,让八宝粥老品类焕发光彩

银鹭是目前国内最大的八宝粥供应商,销量最好的口味均集中在桂圆莲子八宝粥,这样造成银鹭也很难在产品上发力。
价格上:银鹭八宝粥的价格一直低于哇哈哈,价格竞争上已经无可再让。
传播层面:长期以来银鹭八宝粥的品牌传播非常混乱,包装、广告、促销没有统一去传播一个品牌概念。消费者对其认知也很混乱,八宝粥没有记忆点。
综上分析,银鹭八宝粥如何才能依靠强大的品牌力来带动产品的销售、成为行业的领导者呢?

我们从八宝粥产品的传统文化中,一步步导出银鹭的品牌个性与品牌主张,通过统一的品牌诉求提升品牌竞争力。产品特征——传统的五谷杂粮食品;品牌理性诉求——中华美食;品牌感性诉求——中华美德;品牌个性——爱的味道。坚持从整合品牌传播出发,一切营销活动都围绕品牌进行。从包装识别到广告传播,从公关行为到促销活动都围绕“银鹭,爱的味道”开展。包装形象升级上,同样赋予银鹭爱的概念。八宝粥热气幻化成爱心型又纳银鹭于内,自成一体。如此一来,银鹭有了第一识别概念,利于消费者记忆和传播。包装也自然天成,符合其品牌概念的品牌识别。促销推广是企业品牌短期发力的最重要活动,通过建立深度的产品体验,影响消费习惯和行为,直接促成销售。在助力银鹭八宝粥全面升级之后,我们着重执行促销推广的活动。围绕“爱的味道”结合当下话题,与消费者展开深入沟通促销,不断加强消费者忠诚度。我们相信,通过从品牌出发与消费者实现有步骤、有机会、有方法的促销沟通活动,亦能将银鹭做成品牌营销之典范。    

全面升级的品牌诉求和形象,深得客户和市场青睐。通过对银鹭八宝粥不间断的促销推广执行,几年间不断刷新了销量数据。经过不懈的努力,银鹭最终超越娃哈哈,成为八宝粥品类第一品牌。
 

大竞争的今天,品牌都已严重同质化。营销竞争的核心早已不在于产品,不在于渠道,而是在于赢取心智,争夺消费者选择权,让品牌成为消费者的优先选择,这是让产品畅销的终极方法,是企业成功的恒久之道。

"成功有方法,失败有原因",受营销战略定位大师杰克.特劳特和艾.里斯思想的启发,结合中国市场的现状,我们总结出的这套"尚飞产品畅销方法",独具见解,务实有效,帮助了众多企业实现了产品畅销、业绩增长、成为强大品牌的目标。目前,尚飞方法已被视为秘笈在行业内广为流传,"授人以鱼,不如授人以渔",我们也希望企业的决策者与时俱进,跟随尚飞一起学习和掌握"大竞争时代产品畅销方法",我们非常愿意把这些年通过血与火的洗礼,通过数以亿计金钱实践总结出来的方法,和更多老板、创业家们分享。
 
授课专家:王乃考
资深品牌战略专家、传播学专家、广告学博士、尚飞品牌营销机构合伙人、教授。"中学为体,西学为用"致力于国际先进的品牌营销理论研究和中国传统商业思想的研究,并成功运用于中国消费品实战。王乃考先生指出:现代的品牌营销理论源于西方,有其实用性和有效性,但中国传统商业思想有着自然质朴以立世为本的一面,我们即要学习特劳特、里斯、波特、唐.舒尔茨先生的商业智慧,同样也要恪守传统仁、义、礼、智、信的商业操守以及道、天、地、将、法竞争思想,中西结合,可以帮助中国企业家厘清战略方向,正本清源,回归初心,获得真正的竞争力。其主讲的《战略管理》、《品牌整合营销》、《尚飞产品畅销方法》、《品牌策略与推广》影响了大批的企业家。

授课专家:方晓平
资深品牌营销战略专家、尚飞品牌营销机构创始人、合伙人,致力于品牌营销战略咨询与创意逾16年,在其专业生涯中,见证和推动了众多品牌实现了从千万到亿,从亿到十亿百亿规模的成长与蜕变。方氏早年从事品牌策划与创意工作,后受美国战略定位大师特劳特和里斯思想的启发,专注品牌营销战略管理咨询,意图从根本上解决营销竞争难题。方晓平认为:大竞争时代,营销竞争的重心已然发生改变,产品、技术、渠道、模式、资本均不再是营销竞争的核心,而赢取心智,获得消费者的优先选择权是现代营销成功的关键,方氏发展和改良了特劳特和里斯两位大师的商业思想,总结出一套务实有效,独具见解的"尚飞营销方法",帮助众多企业实现了产品畅销、业绩增长、成为强大品牌的目标。
 
欢迎致电:1886-0033-880 获取专业咨询

尚飞|快消品营销咨询黑马机构

  • 关于尚飞

    尚飞品牌营销有限公司,致力于产品畅销方法咨询及教练,是咨询行业近些年广受关注,集战略咨询、营销教练、品牌创意于一体的服务商。受营销战略定位大师特劳特和里斯先生思想的启发,我们总结出一套务实有效的“尚飞产品畅销方法”,帮助中国的快消品企业创造了众多的营销奇迹。目前,尚飞方法已被视为秘笈在行业内流传,我们也非常愿意把这些通过血与火的洗礼,通过数以亿计金钱实践总结出来的方法,和更多老板、创业家们分享。

  • 战略/营销/品牌/咨询与教练执行

    战略咨询

    营销竞争战略

    品牌定位

    品牌战略

    竞争方法培训

  •  

    超级购买理由

    超级注意力

    品牌与包装

    广告创意拍摄

    终端形象生动化

  •  

    招商与推广策略

    销售管理制度

    销售队伍能力教练

    产品推广执行

    产品推广教练

  • 我们的客户

    香飘飘奶茶

    六个核桃

    银鹭集团

    耐斯澎澎

    片仔癀集团

  •  

    雀巢咖啡

    红牛饮料

    湖北福娃

    正大集团

    中闽魏氏

  •  

    泰山集团

    金翼纯粮蛋

    维莱营健药业

    浙江乐源

    爱蒂思

  •  

    王老吉夏桑菊

    九朵玫瑰

    金龙泉啤酒

    福建亲亲

    武夷日化

尚飞荣誉

多群直播