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          雀巢咖啡:互动营销,建立雀巢文化,巩固第一咖啡定位

          雀巢咖啡第一次进入中国是20世纪初,随着改革开放的深入,这种具有香醇口味的舶来饮料和它所伴生的独特文化感受,很快在众多消费者尤其是年轻人之中风靡开来,雀巢咖啡多次被评为中国大学生“挚爱咖啡品牌”。然而,巨大的消费基础使得雀巢不仅仅是一种饮品,而是被赋予了山东彩票的文化内涵,许多咖啡爱好者不仅仅满足于一杯香醇浓郁的“雀巢咖啡”,咖啡所带来的文化享受成为了年轻人对雀巢咖啡提出的新要求。正是在这样的大背景下,我们结合咖啡自身特色和雀巢本身特征,为雀巢设计了一系列具有鲜明特征的活动。

          在整体画面色彩中,我们采用了代表活力热情的橙色为主色调,在视觉上唤起消费者对雀巢咖啡精神活力的品牌联想。在产品口味上,极致表现咖啡的丝滑口味,以柔滑丝带为视觉主体,让消费者通过视觉上的感受更直观感受雀巢咖啡的丝滑顺口。

          以“唤醒美好一天”为主题,契合咖啡文化,也符合消费者的消费心情。画面上,撷取生活中的日常场景:早晨搭乘公交车。喝下雀巢咖啡的青年一脸活力无敌、阳光灿烂,而背景中的另外乘客则昏昏欲睡,白白辜负了窗外的美好晨光。咖啡少年身着雀巢咖啡的代表色橙色,更具青春活力,更好地诠释了雀巢的唤醒功能,日常熟悉的生活场景,更能唤起消费者的共鸣,引起他们的热烈反响。线下,以唤醒吧为概念,同样结合多项唤醒游戏,加深品牌记忆度。同时,以“丝滑一刻,感性随行”为主题开展同系列线下活动,韩寒洒脱不羁的性格很好地诠释了雀巢“感性随行”的品牌文化。

          通过一系列品牌文化建设,雀巢咖啡年轻、活力的形象深入消费者心中,而雀巢咖啡所引领的敢于追求、超越自我的感性随行理念再次获得年轻人的喜爱,巩固了第一咖啡品牌的地位。
           

          大竞争的今天,品牌都已严重同质化。营销竞争的核心早已不在于产品,不在于渠道,而是在于赢取心智,争夺消费者选择权,让品牌成为消费者的优先选择,这是让产品畅销的终极方法,是企业成功的恒久之道。

          "成功有方法,失败有原因",受营销战略定位大师杰克.特劳特和艾.里斯思想的启发,结合中国市场的现状,我们总结出的这套"尚飞产品畅销方法",独具见解,务实有效,帮助了众多企业实现了产品畅销、业绩增长、成为强大品牌的目标。目前,尚飞方法已被视为秘笈在行业内广为流传,"授人以鱼,不如授人以渔",我们也希望企业的决策者与时俱进,跟随尚飞一起学习和掌握"大竞争时代产品畅销方法",我们非常愿意把这些年通过血与火的洗礼,通过数以亿计金钱实践总结出来的方法,和山东彩票老板、创业家们分享。
           
          授课专家:王乃考
          资深品牌战略专家、传播学专家、广告学博士、尚飞品牌营销机构合伙人、教授。"中学为体,西学为用"致力于国际先进的品牌营销理论研究和中国传统商业思想的研究,并成功运用于中国消费品实战。王乃考先生指出:现代的品牌营销理论源于西方,有其实用性和有效性,但中国传统商业思想有着自然质朴以立世为本的一面,我们即要学习特劳特、里斯、波特、唐.舒尔茨先生的商业智慧,同样也要恪守传统仁、义、礼、智、信的商业操守以及道、天、地、将、法竞争思想,中西结合,可以帮助中国企业家厘清战略方向,正本清源,回归初心,获得真正的竞争力。其主讲的《战略管理》、《品牌整合营销》、《尚飞产品畅销方法》、《品牌策略与推广》影响了大批的企业家。

          授课专家:方晓平
          资深品牌营销战略专家、尚飞品牌营销机构创始人、合伙人,致力于品牌营销战略咨询与创意逾16年,在其专业生涯中,见证和推动了众多品牌实现了从千万到亿,从亿到十亿百亿规模的成长与蜕变。方氏早年从事品牌策划与创意工作,后受美国战略定位大师特劳特和里斯思想的启发,专注品牌营销战略管理咨询,意图从根本上解决营销竞争难题。方晓平认为:大竞争时代,营销竞争的重心已然发生改变,产品、技术、渠道、模式、资本均不再是营销竞争的核心,而赢取心智,获得消费者的优先选择权是现代营销成功的关键,方氏发展和改良了特劳特和里斯两位大师的商业思想,总结出一套务实有效,独具见解的"尚飞营销方法",帮助众多企业实现了产品畅销、业绩增长、成为强大品牌的目标。
           
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          尚飞|快消品营销咨询黑马机构

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            尚飞品牌营销有限公司,致力于产品畅销方法咨询及教练,是咨询行业近些年广受关注,集战略咨询、营销教练、品牌创意于一体的服务商。受营销战略定位大师特劳特和里斯先生思想的启发,我们总结出一套务实有效的“尚飞产品畅销方法”,帮助中国的快消品企业创造了众多的营销奇迹。目前,尚飞方法已被视为秘笈在行业内流传,我们也非常愿意把这些通过血与火的洗礼,通过数以亿计金钱实践总结出来的方法,和山东彩票老板、创业家们分享。

          • 战略/营销/品牌/咨询与教练执行

            战略咨询

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            品牌定位

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            竞争方法培训

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            品牌与包装

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          • 我们的客户

            香飘飘奶茶

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            银鹭集团

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            湖北福娃

            正大集团

            中闽魏氏

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            泰山集团

            金翼纯粮蛋

            维莱营健药业

            浙江乐源

            爱蒂思

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            王老吉夏桑菊

            九朵玫瑰

            金龙泉啤酒

            福建亲亲

            武夷日化

          尚飞荣誉

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