岑铭堂五谷风;借助品类成长的顺风车,强势发力粗粮饮品市场

珠穆朗玛(中国)有限公司创始于1996年,经营产品涉及饮料、糕点、糖果、小食品四大领域,荣获“国际绿色生产企业”、“中国最具竞争力休闲食品品牌”等荣誉称号。2012年隆重推出健康时尚饮料新品牌——“岑铭堂”推出了包括谷物饮品、水饮料、运动饮料以及冲调奶茶等六大类别的新产品。

随着生活水平的提高,人们对食品的精细化和营养成分要求逐步提高,而粗粮、膳食纤维、维生素及微量元素严重摄入不足,导致出现的"肥胖"、"三高"、"便秘"等病症普遍发生,引起了广大人群的重视,这也是惠尔康谷粒谷力、中绿粗粮王等产品大行其市的原因。"谷物饮料"也由最初的早餐代餐定位变成现在的常态饮用产品,从几万吨到上百万吨的生产量,谷物饮料市场规模的迅速增长,势头喜人,因此,这块香饽饽也引来了各个大小品牌争相割据,那么,岑铭堂的谷物饮品又如何能在众多品牌中脱颖而出呢?

在产品命名上,我们遵循简单、顺口、暗示品类的原则,采用了“五谷风”为品牌名,与谷物饮料高度关联。把握大众普遍喜爱的口味,开创燕麦、黑芝麻、红豆等五个常规系列,增加购买人群和购买频率。采用五谷风字样直接作为logo画面,简洁大方,识别性更强。在包装上,采用了与竞争对手有效区隔的画面,更加清晰明快,也更加突出了品牌名,在显眼的地方增加“浓浆”字样,有助于消费者了解产品信息。奔腾的牛奶与谷物融合,协调画面的同时再次突出“浓浆”独特属性。整体形象更加青春时尚,也符合岑铭堂品牌的特性。

与此同时,珠穆朗玛集团力邀极具影响力知名度的“凤凰传奇”倾情代言“岑铭堂”的电视广告在央视以及各大主流卫视形成强大攻势经过一年来的品牌造势,青春活力感十足的“岑铭堂”快速领军饮料行业,成为行业内的一匹黑马珠穆朗玛集团依靠这些优质的主导产品和短期内迅速组建起的成熟销售团队,取得了令业内刮目相看的成绩。

 

大竞争的今天,品牌都已严重同质化。营销竞争的核心早已不在于产品,不在于渠道,而是在于赢取心智,争夺消费者选择权,让品牌成为消费者的优先选择,这是让产品畅销的终极方法,是企业成功的恒久之道。

"成功有方法,失败有原因",受营销战略定位大师杰克.特劳特和艾.里斯思想的启发,结合中国市场的现状,我们总结出的这套"尚飞产品畅销方法",独具见解,务实有效,帮助了众多企业实现了产品畅销、业绩增长、成为强大品牌的目标。目前,尚飞方法已被视为秘笈在行业内广为流传,"授人以鱼,不如授人以渔",我们也希望企业的决策者与时俱进,跟随尚飞一起学习和掌握"大竞争时代产品畅销方法",我们非常愿意把这些年通过血与火的洗礼,通过数以亿计金钱实践总结出来的方法,和更多老板、创业家们分享。
 
授课专家:王乃考
资深品牌战略专家、传播学专家、广告学博士、尚飞品牌营销机构合伙人、教授。"中学为体,西学为用"致力于国际先进的品牌营销理论研究和中国传统商业思想的研究,并成功运用于中国消费品实战。王乃考先生指出:现代的品牌营销理论源于西方,有其实用性和有效性,但中国传统商业思想有着自然质朴以立世为本的一面,我们即要学习特劳特、里斯、波特、唐.舒尔茨先生的商业智慧,同样也要恪守传统仁、义、礼、智、信的商业操守以及道、天、地、将、法竞争思想,中西结合,可以帮助中国企业家厘清战略方向,正本清源,回归初心,获得真正的竞争力。其主讲的《战略管理》、《品牌整合营销》、《尚飞产品畅销方法》、《品牌策略与推广》影响了大批的企业家。

授课专家:方晓平
资深品牌营销战略专家、尚飞品牌营销机构创始人、合伙人,致力于品牌营销战略咨询与创意逾16年,在其专业生涯中,见证和推动了众多品牌实现了从千万到亿,从亿到十亿百亿规模的成长与蜕变。方氏早年从事品牌策划与创意工作,后受美国战略定位大师特劳特和里斯思想的启发,专注品牌营销战略管理咨询,意图从根本上解决营销竞争难题。方晓平认为:大竞争时代,营销竞争的重心已然发生改变,产品、技术、渠道、模式、资本均不再是营销竞争的核心,而赢取心智,获得消费者的优先选择权是现代营销成功的关键,方氏发展和改良了特劳特和里斯两位大师的商业思想,总结出一套务实有效,独具见解的"尚飞营销方法",帮助众多企业实现了产品畅销、业绩增长、成为强大品牌的目标。
 
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    尚飞品牌营销有限公司,致力于产品畅销方法咨询及教练,是咨询行业近些年广受关注,集战略咨询、营销教练、品牌创意于一体的服务商。受营销战略定位大师特劳特和里斯先生思想的启发,我们总结出一套务实有效的“尚飞产品畅销方法”,帮助中国的快消品企业创造了众多的营销奇迹。目前,尚飞方法已被视为秘笈在行业内流传,我们也非常愿意把这些通过血与火的洗礼,通过数以亿计金钱实践总结出来的方法,和更多老板、创业家们分享。

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