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银鹭核桃牛奶:差异化竞争,银鹭植物蛋白家族再添新成员

随着生活水平的提高,健康意识抬头,消费者在选购商品时更注重产品的品质健康,这必然也推动了饮料市场的升级,人们在注重饮料美味好喝的同时,更增添了健康营养等功能性的诉求。银鹭集团根据市场上不断扩大的健康饮品需求,开发出了核桃+牛奶新品。

产品命名上,直接明确产品内容——核桃牛奶,借助花生牛奶的品牌知名度和美誉度,增加消费者对新品的熟悉和了解。我们以更加丰富的包装组合:罐装+瓶装+盒装的形式,满足消费者日常各种饮用需求,也因此大大扩大了消费群体和购买频率。包装画面上,大颗饱满的核桃与香醇牛奶完美结合,核桃加牛奶,突出强调满足双倍营养需求。“我有我聪明”广告语,精准传达了核桃牛奶的功能——健脑、益智、更聪明!采用与竞品明显区隔的橘黄+酒红,更加大气时尚,也突出核桃牛奶自身的特色。

商超是消费者接触产品的最主要渠道,我们根据核桃牛奶的产品特点设计了丰富多样的产品堆头,让消费者更直观感受产品的特性。同时,深入市场与消费者进行有效互动,通过趣味的益智游戏让消费者将健脑与核桃牛奶联系在一起,加深品牌记忆度。

银鹭核桃牛奶新品再次获得经销商和市场的青睐。通过有效的市场推广,几年间不断刷新了销量数据,银鹭集团的植物蛋白家族再添新品,更加巩固了食品饮料行业大佬的形象。
 

大竞争的今天,品牌都已严重同质化。营销竞争的核心早已不在于产品,不在于渠道,而是在于赢取心智,争夺消费者选择权,让品牌成为消费者的优先选择,这是让产品畅销的终极方法,是企业成功的恒久之道。

"成功有方法,失败有原因",受营销战略定位大师杰克.特劳特和艾.里斯思想的启发,结合中国市场的现状,我们总结出的这套"尚飞产品畅销方法",独具见解,务实有效,帮助了众多企业实现了产品畅销、业绩增长、成为强大品牌的目标。目前,尚飞方法已被视为秘笈在行业内广为流传,"授人以鱼,不如授人以渔",我们也希望企业的决策者与时俱进,跟随尚飞一起学习和掌握"大竞争时代产品畅销方法",我们非常愿意把这些年通过血与火的洗礼,通过数以亿计金钱实践总结出来的方法,和更多老板、创业家们分享。
 
授课专家:王乃考
资深品牌战略专家、传播学专家、广告学博士、尚飞品牌营销机构合伙人、教授。"中学为体,西学为用"致力于国际先进的品牌营销理论研究和中国传统商业思想的研究,并成功运用于中国消费品实战。王乃考先生指出:现代的品牌营销理论源于西方,有其实用性和有效性,但中国传统商业思想有着自然质朴以立世为本的一面,我们即要学习特劳特、里斯、波特、唐.舒尔茨先生的商业智慧,同样也要恪守传统仁、义、礼、智、信的商业操守以及道、天、地、将、法竞争思想,中西结合,可以帮助中国企业家厘清战略方向,正本清源,回归初心,获得真正的竞争力。其主讲的《战略管理》、《品牌整合营销》、《尚飞产品畅销方法》、《品牌策略与推广》影响了大批的企业家。

授课专家:方晓平
资深品牌营销战略专家、尚飞品牌营销机构创始人、合伙人,致力于品牌营销战略咨询与创意逾16年,在其专业生涯中,见证和推动了众多品牌实现了从千万到亿,从亿到十亿百亿规模的成长与蜕变。方氏早年从事品牌策划与创意工作,后受美国战略定位大师特劳特和里斯思想的启发,专注品牌营销战略管理咨询,意图从根本上解决营销竞争难题。方晓平认为:大竞争时代,营销竞争的重心已然发生改变,产品、技术、渠道、模式、资本均不再是营销竞争的核心,而赢取心智,获得消费者的优先选择权是现代营销成功的关键,方氏发展和改良了特劳特和里斯两位大师的商业思想,总结出一套务实有效,独具见解的"尚飞营销方法",帮助众多企业实现了产品畅销、业绩增长、成为强大品牌的目标。
 
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  • 关于尚飞

    尚飞品牌营销有限公司,致力于产品畅销方法咨询及教练,是咨询行业近些年广受关注,集战略咨询、营销教练、品牌创意于一体的服务商。受营销战略定位大师特劳特和里斯先生思想的启发,我们总结出一套务实有效的“尚飞产品畅销方法”,帮助中国的快消品企业创造了众多的营销奇迹。目前,尚飞方法已被视为秘笈在行业内流传,我们也非常愿意把这些通过血与火的洗礼,通过数以亿计金钱实践总结出来的方法,和更多老板、创业家们分享。

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