201410071649331731 201410071649411613 养生小铺3
银鹭养生小铺:精准定位,塑造现代人的养生之道

2006年之前的中国食品行业还是以农副食品原料的初加工为主,精细加工的程度比较低,正处于成长期。食品行业为完全竞争行业,集中度较低,同质化严重,价格竞争激烈,利润空间狭小。随着行业整合及行业成熟度的提高,行业利润向大企业迅速集中,食品市场将朝着方便、快捷、营养、保健、功能的方向发展,消费档次逐渐提高。同时,随着商品的日益丰富,消费者口味也超个性化发展,细分市场才是未来的品牌走向,养生小铺正是在这样的背景下应运而生。

我们将消费群体进一步清晰、锁定,以高端消费者尤其是高端女性为目标消费者,打造出时尚、营养、同时兼具养生美容功效的养生小铺产品。在包装设计上,突破了原有的320g360g的常规包装,采用更精致小巧的包装。

产品命名上,“养生小铺”直接凸现“养生”功能,符合年轻女性注重养生、注重生活品质的理念。同时,“小铺”传达了流行的小而美的特征,更容易引起年轻女性的追捧。产品包装上,契合养生主题,着力打造一种清新健康的风格,独具特色的传统镂空窗台、精致优雅的旗袍装,无一不传达出一种高贵典雅的美。溪边五谷、原上花草等系列名,同样展现出一种天然健康的理念,也预示女性消费者们美好健康的悠然状态。

经过前期大量研究和调查,我们的养生小铺完全满足了年轻女性消费者对一款八宝粥的需求:美味、时尚、营养、养生,同时传递出的小而美、精致典雅的理念也引起消费者的极大肯定。养生小铺迅速成为众多白领女士的热选,银鹭优先在八宝粥行业打响了漂亮的一仗。
 

大竞争的今天,品牌都已严重同质化。营销竞争的核心早已不在于产品,不在于渠道,而是在于赢取心智,争夺消费者选择权,让品牌成为消费者的优先选择,这是让产品畅销的终极方法,是企业成功的恒久之道。

"成功有方法,失败有原因",受营销战略定位大师杰克.特劳特和艾.里斯思想的启发,结合中国市场的现状,我们总结出的这套"尚飞产品畅销方法",独具见解,务实有效,帮助了众多企业实现了产品畅销、业绩增长、成为强大品牌的目标。目前,尚飞方法已被视为秘笈在行业内广为流传,"授人以鱼,不如授人以渔",我们也希望企业的决策者与时俱进,跟随尚飞一起学习和掌握"大竞争时代产品畅销方法",我们非常愿意把这些年通过血与火的洗礼,通过数以亿计金钱实践总结出来的方法,和更多老板、创业家们分享。
 
授课专家:王乃考
资深品牌战略专家、传播学专家、广告学博士、尚飞品牌营销机构合伙人、教授。"中学为体,西学为用"致力于国际先进的品牌营销理论研究和中国传统商业思想的研究,并成功运用于中国消费品实战。王乃考先生指出:现代的品牌营销理论源于西方,有其实用性和有效性,但中国传统商业思想有着自然质朴以立世为本的一面,我们即要学习特劳特、里斯、波特、唐.舒尔茨先生的商业智慧,同样也要恪守传统仁、义、礼、智、信的商业操守以及道、天、地、将、法竞争思想,中西结合,可以帮助中国企业家厘清战略方向,正本清源,回归初心,获得真正的竞争力。其主讲的《战略管理》、《品牌整合营销》、《尚飞产品畅销方法》、《品牌策略与推广》影响了大批的企业家。

授课专家:方晓平
资深品牌营销战略专家、尚飞品牌营销机构创始人、合伙人,致力于品牌营销战略咨询与创意逾16年,在其专业生涯中,见证和推动了众多品牌实现了从千万到亿,从亿到十亿百亿规模的成长与蜕变。方氏早年从事品牌策划与创意工作,后受美国战略定位大师特劳特和里斯思想的启发,专注品牌营销战略管理咨询,意图从根本上解决营销竞争难题。方晓平认为:大竞争时代,营销竞争的重心已然发生改变,产品、技术、渠道、模式、资本均不再是营销竞争的核心,而赢取心智,获得消费者的优先选择权是现代营销成功的关键,方氏发展和改良了特劳特和里斯两位大师的商业思想,总结出一套务实有效,独具见解的"尚飞营销方法",帮助众多企业实现了产品畅销、业绩增长、成为强大品牌的目标。
 
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  • 关于尚飞

    尚飞品牌营销有限公司,致力于产品畅销方法咨询及教练,是咨询行业近些年广受关注,集战略咨询、营销教练、品牌创意于一体的服务商。受营销战略定位大师特劳特和里斯先生思想的启发,我们总结出一套务实有效的“尚飞产品畅销方法”,帮助中国的快消品企业创造了众多的营销奇迹。目前,尚飞方法已被视为秘笈在行业内流传,我们也非常愿意把这些通过血与火的洗礼,通过数以亿计金钱实践总结出来的方法,和更多老板、创业家们分享。

  • 战略/营销/品牌/咨询与教练执行

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