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谷之初:开创更高级的谷物饮料,提升品牌溢价能力

湖北金龙泉集团以生产啤酒为主,销量连续8年名列全国行业十强、位居湖北榜首。2012年成立湖北金龙泉生物科技有限公司,校企合作,致力于为广大消费者提供更健康的植物营养产品。谷之初谷物胚芽乳,正是其研发的新品。然而,如何将谷之初的健康定位正确传达给消费者,让习惯了每日大鱼大肉的消费者接受“五谷为本”的饮食概念呢?

在生活水平日益提高的今天,人们体内的“膳食宝塔”开始倾斜,“三高”及亚健康人群越来越普遍,“吃荤喝素”也逐渐为更多人接受和认可。我们顺势把握这一健康潮流,站在牛奶饮品的对立面,建立谷之初健康谷物饮品的形象,占据谷物饮品品类。“谷之初”品牌名简洁明了易于传播,采用“吃荤的,喝素的,今天就喝谷之初”广告语更是朗朗上口,让消费者直接将谷之初与日常三餐联系在一起,大大增加购买频率。在包装设计上,我们运用饱满绽放的谷物颗粒作为视觉符号,选用代表成熟谷物的金黄色作为主色调,符合产品健康营养的调性,深化谷物饮品的概念。

在完成产品的形象定位后,深入市场与消费者进行互动营销,增强消费者品牌认知和忠诚度,将健康谷物饮品的品牌植入到消费者心智中。结合传统喜庆的过年文化,采用“欢欣谷舞过大年”的标语,保持与消费者的有效沟通,满足人们对美味与健康的追求。

全新的定位和健康形象,让谷之初深得客户和市场青睐。深度有效的市场沟通,也让谷之初的销量不断刷新,成为众多消费者首选的绿色、营养、安全、健康的时尚饮品。
 

大竞争的今天,品牌都已严重同质化。营销竞争的核心早已不在于产品,不在于渠道,而是在于赢取心智,争夺消费者选择权,让品牌成为消费者的优先选择,这是让产品畅销的终极方法,是企业成功的恒久之道。

"成功有方法,失败有原因",受营销战略定位大师杰克.特劳特和艾.里斯思想的启发,结合中国市场的现状,我们总结出的这套"尚飞产品畅销方法",独具见解,务实有效,帮助了众多企业实现了产品畅销、业绩增长、成为强大品牌的目标。目前,尚飞方法已被视为秘笈在行业内广为流传,"授人以鱼,不如授人以渔",我们也希望企业的决策者与时俱进,跟随尚飞一起学习和掌握"大竞争时代产品畅销方法",我们非常愿意把这些年通过血与火的洗礼,通过数以亿计金钱实践总结出来的方法,和更多老板、创业家们分享。
 
授课专家:王乃考
资深品牌战略专家、传播学专家、广告学博士、尚飞品牌营销机构合伙人、教授。"中学为体,西学为用"致力于国际先进的品牌营销理论研究和中国传统商业思想的研究,并成功运用于中国消费品实战。王乃考先生指出:现代的品牌营销理论源于西方,有其实用性和有效性,但中国传统商业思想有着自然质朴以立世为本的一面,我们即要学习特劳特、里斯、波特、唐.舒尔茨先生的商业智慧,同样也要恪守传统仁、义、礼、智、信的商业操守以及道、天、地、将、法竞争思想,中西结合,可以帮助中国企业家厘清战略方向,正本清源,回归初心,获得真正的竞争力。其主讲的《战略管理》、《品牌整合营销》、《尚飞产品畅销方法》、《品牌策略与推广》影响了大批的企业家。

授课专家:方晓平
资深品牌营销战略专家、尚飞品牌营销机构创始人、合伙人,致力于品牌营销战略咨询与创意逾16年,在其专业生涯中,见证和推动了众多品牌实现了从千万到亿,从亿到十亿百亿规模的成长与蜕变。方氏早年从事品牌策划与创意工作,后受美国战略定位大师特劳特和里斯思想的启发,专注品牌营销战略管理咨询,意图从根本上解决营销竞争难题。方晓平认为:大竞争时代,营销竞争的重心已然发生改变,产品、技术、渠道、模式、资本均不再是营销竞争的核心,而赢取心智,获得消费者的优先选择权是现代营销成功的关键,方氏发展和改良了特劳特和里斯两位大师的商业思想,总结出一套务实有效,独具见解的"尚飞营销方法",帮助众多企业实现了产品畅销、业绩增长、成为强大品牌的目标。
 
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  • 关于尚飞

    尚飞品牌营销有限公司,致力于产品畅销方法咨询及教练,是咨询行业近些年广受关注,集战略咨询、营销教练、品牌创意于一体的服务商。受营销战略定位大师特劳特和里斯先生思想的启发,我们总结出一套务实有效的“尚飞产品畅销方法”,帮助中国的快消品企业创造了众多的营销奇迹。目前,尚飞方法已被视为秘笈在行业内流传,我们也非常愿意把这些通过血与火的洗礼,通过数以亿计金钱实践总结出来的方法,和更多老板、创业家们分享。

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