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麦奶露:新产品整合开发设计,销售业绩不俗

维他麦公司引领着即溶营养食品的市场潮流,系列产品历来以高品质、好口感著称,在市场上有着较高的知名度,认知度。但面对竞争日益激烈的饮料市场,要开发什么产品才能在营养饮料市场上有所突破? 

根据市场分析和品牌特性,我们聚焦到功能性营养饮料与流质饮品相结合的交叉市场。现代人快节奏的生活中,迫切地需要一种即营养、解渴、方便,又具有某些功能的饮料。因此我们要开发出这样产品:一、营养。 二、充饥,纯液体饮料不能充饥,而半流质状食品(如八宝粥)不能解渴,我们要既能充饥,又能解渴。三、快速补充体力。四、增添多种维生素,给现代人全面的营养。五、方便食用,突破八宝粥、花生牛奶同类产品的局限。综合以上特征的表现,我们最终予以产品命名——麦奶露(麦香+牛奶+半流质饮品)

针对目标市场,我们将麦奶露分为不同类型予以集体发力:
一、营养型(目标消费者定位为上班族、学生、家庭主妇)卖点突出“营养”,以麦片、牛奶、矿物质、多种维他命制成,并在包装上标明其矿物质和维他命的成份表,以显示其专业性。
二、运动型(目标消费者定位为青少年、学生、爱好运动者)卖点突出“快速补充体力”以麦片、牛奶、葡萄糖 、FDA、组成。在包装设计上导入以“麦+牛奶”为视觉锤,突出“牛奶+麦片,营养更全面”的核心价值。
 

麦奶露新产品投入市场至今,销售业绩不俗。突显营养、健康又富国际化的包装设计风格,以及“牛奶+麦”的视觉锤力量,都得到了世界多个国家市场的一致好评。

 
大竞争的今天,品牌都已严重同质化。营销竞争的核心早已不在于产品,不在于渠道,而是在于赢取心智,争夺消费者选择权,让品牌成为消费者的优先选择,这是让产品畅销的终极方法,是企业成功的恒久之道。

"成功有方法,失败有原因",受营销战略定位大师杰克.特劳特和艾.里斯思想的启发,结合中国市场的现状,我们总结出的这套"尚飞产品畅销方法",独具见解,务实有效,帮助了众多企业实现了产品畅销、业绩增长、成为强大品牌的目标。目前,尚飞方法已被视为秘笈在行业内广为流传,"授人以鱼,不如授人以渔",我们也希望企业的决策者与时俱进,跟随尚飞一起学习和掌握"大竞争时代产品畅销方法",我们非常愿意把这些年通过血与火的洗礼,通过数以亿计金钱实践总结出来的方法,和更多老板、创业家们分享。
 
授课专家:王乃考
资深品牌战略专家、传播学专家、广告学博士、尚飞品牌营销机构合伙人、教授。"中学为体,西学为用"致力于国际先进的品牌营销理论研究和中国传统商业思想的研究,并成功运用于中国消费品实战。王乃考先生指出:现代的品牌营销理论源于西方,有其实用性和有效性,但中国传统商业思想有着自然质朴以立世为本的一面,我们即要学习特劳特、里斯、波特、唐.舒尔茨先生的商业智慧,同样也要恪守传统仁、义、礼、智、信的商业操守以及道、天、地、将、法竞争思想,中西结合,可以帮助中国企业家厘清战略方向,正本清源,回归初心,获得真正的竞争力。其主讲的《战略管理》、《品牌整合营销》、《尚飞产品畅销方法》、《品牌策略与推广》影响了大批的企业家。

授课专家:方晓平
资深品牌营销战略专家、尚飞品牌营销机构创始人、合伙人,致力于品牌营销战略咨询与创意逾16年,在其专业生涯中,见证和推动了众多品牌实现了从千万到亿,从亿到十亿百亿规模的成长与蜕变。方氏早年从事品牌策划与创意工作,后受美国战略定位大师特劳特和里斯思想的启发,专注品牌营销战略管理咨询,意图从根本上解决营销竞争难题。方晓平认为:大竞争时代,营销竞争的重心已然发生改变,产品、技术、渠道、模式、资本均不再是营销竞争的核心,而赢取心智,获得消费者的优先选择权是现代营销成功的关键,方氏发展和改良了特劳特和里斯两位大师的商业思想,总结出一套务实有效,独具见解的"尚飞营销方法",帮助众多企业实现了产品畅销、业绩增长、成为强大品牌的目标。
 
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    尚飞品牌营销有限公司,致力于产品畅销方法咨询及教练,是咨询行业近些年广受关注,集战略咨询、营销教练、品牌创意于一体的服务商。受营销战略定位大师特劳特和里斯先生思想的启发,我们总结出一套务实有效的“尚飞产品畅销方法”,帮助中国的快消品企业创造了众多的营销奇迹。目前,尚飞方法已被视为秘笈在行业内流传,我们也非常愿意把这些通过血与火的洗礼,通过数以亿计金钱实践总结出来的方法,和更多老板、创业家们分享。

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