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    玲珑雪饼:塑造雪饼新品类,成功抢占细分市场

    香港巧巧集团总部位于香港,1999年进军国内食品界,开设了三家分公司:巧巧(漯河)食品有限公司、泉州巧巧食品有限公司、济南巧巧食品有限公司。已形成膨化、果冻、糖果三大主要生产项目,销售市场面向全国。旗下品牌“巧玲珑”以膨化食品为主,现欲稳定并拓展雪饼市场,如何通过定位和视觉设计区隔其他雪饼产品,抢占属于自己的细分品类市场?

    雪饼行业中最出名的是旺旺品牌,我们如何避开与旺旺的直接竞争,而在雪饼这个大品类中寻找到自己的独占领地?通过全面分析,最终我们锁定“玲珑雪饼”—— 精工制造、精巧细致的雪饼,我们要做雪饼中的精细雪饼代表。“玲珑”本身就有精巧细致的含义,“玲珑雪饼”可以作为一个品类名来理解,又和品牌名“巧玲珑”相互呼应,形成属于企业独有的字眼。为了区隔其它品牌和跟进者,我们导入视觉锤的理念,设计独特的视觉元素“麦穗+雪饼”,精准地传递“玲珑雪饼”产品特色。

    具有强烈识别性的包装在同类包装市场中脱颖而出,深受大众好评。产品面市后,在众多的食品展销会上均获得不俗的销售成绩。市场验证了我们具有品牌力、产品力、销售力的设计。
     

    大竞争的今天,品牌都已严重同质化。营销竞争的核心早已不在于产品,不在于渠道,而是在于赢取心智,争夺消费者选择权,让品牌成为消费者的优先选择,这是让产品畅销的终极方法,是企业成功的恒久之道。

    "成功有方法,失败有原因",受营销战略定位大师杰克.特劳特和艾.里斯思想的启发,结合中国市场的现状,我们总结出的这套"尚飞产品畅销方法",独具见解,务实有效,帮助了众多企业实现了产品畅销、业绩增长、成为强大品牌的目标。目前,尚飞方法已被视为秘笈在行业内广为流传,"授人以鱼,不如授人以渔",我们也希望企业的决策者与时俱进,跟随尚飞一起学习和掌握"大竞争时代产品畅销方法",我们非常愿意把这些年通过血与火的洗礼,通过数以亿计金钱实践总结出来的方法,和山东彩票网址是什么老板、创业家们分享。
     
    授课专家:王乃考
    资深品牌战略专家、传播学专家、广告学博士、尚飞品牌营销机构合伙人、教授。"中学为体,西学为用"致力于国际先进的品牌营销理论研究和中国传统商业思想的研究,并成功运用于中国消费品实战。王乃考先生指出:现代的品牌营销理论源于西方,有其实用性和有效性,但中国传统商业思想有着自然质朴以立世为本的一面,我们即要学习特劳特、里斯、波特、唐.舒尔茨先生的商业智慧,同样也要恪守传统仁、义、礼、智、信的商业操守以及道、天、地、将、法竞争思想,中西结合,可以帮助中国企业家厘清战略方向,正本清源,回归初心,获得真正的竞争力。其主讲的《战略管理》、《品牌整合营销》、《尚飞产品畅销方法》、《品牌策略与推广》影响了大批的企业家。

    授课专家:方晓平
    资深品牌营销战略专家、尚飞品牌营销机构创始人、合伙人,致力于品牌营销战略咨询与创意逾16年,在其专业生涯中,见证和推动了众多品牌实现了从千万到亿,从亿到十亿百亿规模的成长与蜕变。方氏早年从事品牌策划与创意工作,后受美国战略定位大师特劳特和里斯思想的启发,专注品牌营销战略管理咨询,意图从根本上解决营销竞争难题。方晓平认为:大竞争时代,营销竞争的重心已然发生改变,产品、技术、渠道、模式、资本均不再是营销竞争的核心,而赢取心智,获得消费者的优先选择权是现代营销成功的关键,方氏发展和改良了特劳特和里斯两位大师的商业思想,总结出一套务实有效,独具见解的"尚飞营销方法",帮助众多企业实现了产品畅销、业绩增长、成为强大品牌的目标。
     
    欢迎致电:1886-0033-880 获取专业咨询

    尚飞|快消品营销咨询黑马机构

    • 关于尚飞

      尚飞品牌营销有限公司,致力于产品畅销方法咨询及教练,是咨询行业近些年广受关注,集战略咨询、营销教练、品牌创意于一体的服务商。受营销战略定位大师特劳特和里斯先生思想的启发,我们总结出一套务实有效的“尚飞产品畅销方法”,帮助中国的快消品企业创造了众多的营销奇迹。目前,尚飞方法已被视为秘笈在行业内流传,我们也非常愿意把这些通过血与火的洗礼,通过数以亿计金钱实践总结出来的方法,和山东彩票网址是什么老板、创业家们分享。

    • 战略/营销/品牌/咨询与教练执行

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