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银鹭好粥道:全新升级,开辟八宝粥蓝海

真材实料看得见是八宝粥行业的写照,在近几年的高速发展中,行业洗牌基本完成。竞争更加激烈、价格透明利润低。随之而来原材料成本上涨,但现有产品却又无法支持价格的提升。那么,如何在拉动销售的同时还能提高银鹭八宝粥的溢价能力?银鹭八宝粥究竟该如何突围?通过几轮市场调查和分析的结果,银鹭八宝粥全面升级,以全新的形象走进市场。

一个优秀的品牌名是产品成功的关键,是营销中最关键的决策。通过和银鹭集团的几经头脑风暴,最终确立了“好粥道”一名。好粥道从“熬煮好粥之道”而来,简洁明了、朗朗上口,有助消费者对品牌产生积极的联想、看到品牌名就能认知到产品的定位。

早餐要吃好的观念已经深入人心,我们通过诉求更好的原料、更高的营养让消费者相信好粥道的利益点所在。因此,在包装设计上,我们着重突出产品原料,将浓稠美味的好粥道产品环绕在饱满健康的原料中,纯粹干净的画面展现了好粥道天然健康的产品理念。围绕五色滋养的理念,与其他品牌大红大金和复杂画面不同的是,我们以几款产品原料纯粹的颜色来呈现包装风格,与其他品牌产生了有效的区隔。

将“好粥道”品牌名直接凸显在产品包装上,经过精准代言人、多渠道宣传等,将好粥道迅速在市场中推广开来,增加了消费者对好粥道的品牌黏性。同时,深入市场进行互动营销,好粥道理念逐渐风靡全国。银鹭好粥道以“熬煮好粥之道”,打造小分量、品质更优的产品,率先在行业中取得较高溢价能力,开辟出一片新蓝海。
 

大竞争的今天,品牌都已严重同质化。营销竞争的核心早已不在于产品,不在于渠道,而是在于赢取心智,争夺消费者选择权,让品牌成为消费者的优先选择,这是让产品畅销的终极方法,是企业成功的恒久之道。

"成功有方法,失败有原因",受营销战略定位大师杰克.特劳特和艾.里斯思想的启发,结合中国市场的现状,我们总结出的这套"尚飞产品畅销方法",独具见解,务实有效,帮助了众多企业实现了产品畅销、业绩增长、成为强大品牌的目标。目前,尚飞方法已被视为秘笈在行业内广为流传,"授人以鱼,不如授人以渔",我们也希望企业的决策者与时俱进,跟随尚飞一起学习和掌握"大竞争时代产品畅销方法",我们非常愿意把这些年通过血与火的洗礼,通过数以亿计金钱实践总结出来的方法,和更多老板、创业家们分享。
 
授课专家:王乃考
资深品牌战略专家、传播学专家、广告学博士、尚飞品牌营销机构合伙人、教授。"中学为体,西学为用"致力于国际先进的品牌营销理论研究和中国传统商业思想的研究,并成功运用于中国消费品实战。王乃考先生指出:现代的品牌营销理论源于西方,有其实用性和有效性,但中国传统商业思想有着自然质朴以立世为本的一面,我们即要学习特劳特、里斯、波特、唐.舒尔茨先生的商业智慧,同样也要恪守传统仁、义、礼、智、信的商业操守以及道、天、地、将、法竞争思想,中西结合,可以帮助中国企业家厘清战略方向,正本清源,回归初心,获得真正的竞争力。其主讲的《战略管理》、《品牌整合营销》、《尚飞产品畅销方法》、《品牌策略与推广》影响了大批的企业家。

授课专家:方晓平
资深品牌营销战略专家、尚飞品牌营销机构创始人、合伙人,致力于品牌营销战略咨询与创意逾16年,在其专业生涯中,见证和推动了众多品牌实现了从千万到亿,从亿到十亿百亿规模的成长与蜕变。方氏早年从事品牌策划与创意工作,后受美国战略定位大师特劳特和里斯思想的启发,专注品牌营销战略管理咨询,意图从根本上解决营销竞争难题。方晓平认为:大竞争时代,营销竞争的重心已然发生改变,产品、技术、渠道、模式、资本均不再是营销竞争的核心,而赢取心智,获得消费者的优先选择权是现代营销成功的关键,方氏发展和改良了特劳特和里斯两位大师的商业思想,总结出一套务实有效,独具见解的"尚飞营销方法",帮助众多企业实现了产品畅销、业绩增长、成为强大品牌的目标。
 
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尚飞|快消品营销咨询黑马机构

  • 关于尚飞

    尚飞品牌营销有限公司,致力于产品畅销方法咨询及教练,是咨询行业近些年广受关注,集战略咨询、营销教练、品牌创意于一体的服务商。受营销战略定位大师特劳特和里斯先生思想的启发,我们总结出一套务实有效的“尚飞产品畅销方法”,帮助中国的快消品企业创造了众多的营销奇迹。目前,尚飞方法已被视为秘笈在行业内流传,我们也非常愿意把这些通过血与火的洗礼,通过数以亿计金钱实践总结出来的方法,和更多老板、创业家们分享。

  • 战略/营销/品牌/咨询与教练执行

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    品牌战略

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