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愛蒂思:品牌溢價能力,源于時尚而感性的品牌文化

冰淇淋作爲廣大年輕人喜愛的時尚飲品,品類空間廣闊。環顧國內冰激淩市場,哈根達斯壟斷了高端市場,中低端市場又被伊利蒙牛等國內大佬牢牢占據。但是我們發現,當前市場真正適合年輕人消費的冰激淩産品,其實是以品牌文化價值爲切入點,追求品位和高端,但在産品價格上更趨于親民。我們開始思考:現代年輕人的個性風格是什麽?什麽樣的冰激淩才會引發他們的購買欲望?什麽樣的品牌才能夠激發他們的情感共鳴?

以90後爲主的消費者在互聯網思維的浸潤下,更能接受和融合泊來文化,他們更向往價值層面的契合和精神的引領,追求時尚個性的消費體驗,針對這一消費心理,我們打造了愛蒂思這一品牌。

英國是冰激淩的故鄉,而英國倫敦的藝術之美正好滿足了時下年輕人對個性時尚文化的追求,可以承載起我們對産品的價值期望,于是,我們爲産品導入歐洲浪漫主義文化,即英國倫敦泰晤士河的文化內涵,賦予産品時尚情感元素,也因此確定了愛蒂思這個品牌名,愛蒂思即artice,藝術冰品的意思。

根據産品和品牌的獨特個性,我們爲愛蒂思塑造具有強烈識別性的VI系統,打造簡潔而有視覺沖擊的包裝,直接傳達産品的核心價值。富含時尚情感文化的內涵加上精准的視覺設計,讓愛蒂思迅速成爲冰激淩市場的一匹黑馬,引發了一場年輕人關于冰激淩的時尚風暴,實現了冰激淩行業的品牌傳奇!
 

大競爭的今天,品牌都已嚴重同質化。營銷競爭的核心早已不在于産品,不在于渠道,而是在于贏取心智,爭奪消費者選擇權,讓品牌成爲消費者的優先選擇,這是讓産品暢銷的終極方法,是企業成功的恒久之道。

"成功有方法,失敗有原因",受營銷戰略定位大師傑克.特勞特和艾.裏斯思想的啓發,結合中國市場的現狀,我們總結出的這套"尚飛産品暢銷方法",獨具見解,務實有效,幫助了衆多企業實現了産品暢銷、業績增長、成爲強大品牌的目標。目前,尚飛方法已被視爲秘笈在行業內廣爲流傳,"授人以魚,不如授人以漁",我們也希望企業的決策者與時俱進,跟隨尚飛一起學習和掌握"大競爭時代産品暢銷方法",我們非常願意把這些年通過血與火的洗禮,通過數以億計金錢實踐總結出來的方法,和更多老板、創業家們分享。
 
授課專家:王乃考
資深品牌戰略專家、傳播學專家、廣告學博士、尚飛品牌營銷機構合夥人、教授。"中學爲體,西學爲用"致力于國際先進的品牌營銷理論研究和中國傳統商業思想的研究,並成功運用于中國消費品實戰。王乃考先生指出:現代的品牌營銷理論源于西方,有其實用性和有效性,但中國傳統商業思想有著自然質樸以立世爲本的一面,我們即要學習特勞特、裏斯、波特、唐.舒爾茨先生的商業智慧,同樣也要恪守傳統仁、義、禮、智、信的商業操守以及道、天、地、將、法競爭思想,中西結合,可以幫助中國企業家厘清戰略方向,正本清源,回歸初心,獲得真正的競爭力。其主講的《戰略管理》、《品牌整合營銷》、《尚飛産品暢銷方法》、《品牌策略與推廣》影響了大批的企業家。

授課專家:方曉平
資深品牌營銷戰略專家、尚飛品牌營銷機構創始人、合夥人,致力于品牌營銷戰略咨詢與創意逾16年,在其專業生涯中,見證和推動了衆多品牌實現了從千萬到億,從億到十億百億規模的成長與蛻變。方氏早年從事品牌策劃與創意工作,後受美國戰略定位大師特勞特和裏斯思想的啓發,專注品牌營銷戰略管理咨詢,意圖從根本上解決營銷競爭難題。方曉平認爲:大競爭時代,營銷競爭的重心已然發生改變,産品、技術、渠道、模式、資本均不再是營銷競爭的核心,而贏取心智,獲得消費者的優先選擇權是現代營銷成功的關鍵,方氏發展和改良了特勞特和裏斯兩位大師的商業思想,總結出一套務實有效,獨具見解的"尚飛營銷方法",幫助衆多企業實現了産品暢銷、業績增長、成爲強大品牌的目標。
 
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