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红牛:体验式营销,巩固第一能量饮料品牌地位

红牛功能饮料源于泰国,至今已有逾四十年行销历史,凭着卓越的品质和功能,功能饮料产品行销全球140多个国家和地区,销售规模位居世界前列,全球销量超过40亿罐。在中国,同样取得了不菲的业绩,多年发展,占据国内抗疲劳功能饮料市场份额超过70%,是中国功能性饮料行业的市场领导者。然而,面对越来越多后起之秀强劲的攻击,红牛该如何在世界杯这场全民盛宴中展示自己的品牌价值,建立人们对于补充能量=红牛的心智联想,巩固第一能量饮料地位,同时带动新一轮的销售狂潮?这一仗,红牛势在必得。

"红牛时间到,陪你看球赛”,用最直接的广告语将红牛与世界杯紧密联系起来,“红牛时间到”巧妙地把消费者带到由红牛创造的世界杯氛围当中,“陪你看球赛”更是拉近了与消费者的心理距离,让品牌形象更加亲民大方,让消费者自然而然将红牛产品纳入通宵助威的零食购物车中。画面表现上,黑白视觉的激烈狂欢的赛场、振臂高呼的嘶吼与红牛鲜亮精巧的瓶身形成强烈对比,更具视觉冲击力。让消费者更加坚信,在红牛的赛场上,他们可以无所顾忌地熬夜通宵,因为红牛与他们同在、能量与他们同在。

在中国的传统文化中,红牛同样象征着运势,“牛市翻天、牛气十足”,因此,红牛带给广大球迷的,不仅是能量上的增长,更是精神上的依靠,通过这一精准营销,进一步加强了品牌的核心诉求“能量与活力”,使消费者对于红牛的认知进一步清晰化,更加巩固了红牛能量饮料领导者的地位。

大竞争的今天,品牌都已严重同质化。营销竞争的核心早已不在于产品,不在于渠道,而是在于赢取心智,争夺消费者选择权,让品牌成为消费者的优先选择,这是让产品畅销的终极方法,是企业成功的恒久之道。

"成功有方法,失败有原因",受营销战略定位大师杰克.特劳特和艾.里斯思想的启发,结合中国市场的现状,我们总结出的这套"尚飞产品畅销方法",独具见解,务实有效,帮助了众多企业实现了产品畅销、业绩增长、成为强大品牌的目标。目前,尚飞方法已被视为秘笈在行业内广为流传,"授人以鱼,不如授人以渔",我们也希望企业的决策者与时俱进,跟随尚飞一起学习和掌握"大竞争时代产品畅销方法",我们非常愿意把这些年通过血与火的洗礼,通过数以亿计金钱实践总结出来的方法,和更多老板、创业家们分享。
 
授课专家:王乃考
资深品牌战略专家、传播学专家、广告学博士、尚飞品牌营销机构合伙人、教授。"中学为体,西学为用"致力于国际先进的品牌营销理论研究和中国传统商业思想的研究,并成功运用于中国消费品实战。王乃考先生指出:现代的品牌营销理论源于西方,有其实用性和有效性,但中国传统商业思想有着自然质朴以立世为本的一面,我们即要学习特劳特、里斯、波特、唐.舒尔茨先生的商业智慧,同样也要恪守传统仁、义、礼、智、信的商业操守以及道、天、地、将、法竞争思想,中西结合,可以帮助中国企业家厘清战略方向,正本清源,回归初心,获得真正的竞争力。其主讲的《战略管理》、《品牌整合营销》、《尚飞产品畅销方法》、《品牌策略与推广》影响了大批的企业家。

授课专家:方晓平
资深品牌营销战略专家、尚飞品牌营销机构创始人、合伙人,致力于品牌营销战略咨询与创意逾16年,在其专业生涯中,见证和推动了众多品牌实现了从千万到亿,从亿到十亿百亿规模的成长与蜕变。方氏早年从事品牌策划与创意工作,后受美国战略定位大师特劳特和里斯思想的启发,专注品牌营销战略管理咨询,意图从根本上解决营销竞争难题。方晓平认为:大竞争时代,营销竞争的重心已然发生改变,产品、技术、渠道、模式、资本均不再是营销竞争的核心,而赢取心智,获得消费者的优先选择权是现代营销成功的关键,方氏发展和改良了特劳特和里斯两位大师的商业思想,总结出一套务实有效,独具见解的"尚飞营销方法",帮助众多企业实现了产品畅销、业绩增长、成为强大品牌的目标。
 
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    尚飞品牌营销有限公司,致力于产品畅销方法咨询及教练,是咨询行业近些年广受关注,集战略咨询、营销教练、品牌创意于一体的服务商。受营销战略定位大师特劳特和里斯先生思想的启发,我们总结出一套务实有效的“尚飞产品畅销方法”,帮助中国的快消品企业创造了众多的营销奇迹。目前,尚飞方法已被视为秘笈在行业内流传,我们也非常愿意把这些通过血与火的洗礼,通过数以亿计金钱实践总结出来的方法,和更多老板、创业家们分享。

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